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后来为了竞争，星巴克妥协了一些内部规则。比如1997年进入超市(后述)；特殊区域(如机场)和部分国外市场(如新加坡)采用授权合作(但比例低于10%)；提供由低脂牛奶制成的咖啡饮品(星巴克制作全脂牛奶以保证浓缩咖啡的正宗口味)等，，都跟得上环境和市场的变化。重要的是，最初的坚持已经为建立品牌提供了最大的帮助。